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宣传工作的“难”与“易” 发布时间:2020-10-28 作者:郑雯娟

    从宣传的概念理解宣传工作

    宣传概念有各种表述,我个人最认可的一条是:“宣传是运用各种有意义的符号传播一定的观念,以影响人们的思想,引导人们的行动的一种社会行为。它的基本职能是传播一种观念。”“观念”二字,涵盖了理论、方针、政策、伦理道德、立场态度等。此句重点在其中两条:一是用“有意义的符号”,二是“传播观念”。“有意义的符号”囊括了各种传播手段,包括但不限于文字和图片。“传播观念”则指出了宣传的目的在于说服,说服受众相信某种观念、甚至某种信念。

    把握好这两个要点,才能从根本上把握宣传工作的重点,进一步,才能深刻理解民建宣传工作的真正要求——即,通过文字、图片、视频、甚至讲故事、办画展等各种有效方式,去宣扬和传播民建的历史、成就和理念。

    我们手头的每一篇稿件、每一张图片、每一个视频,都可以通过这两个要点去判断,是否已经达到了工作要求。比如,一篇文稿是不是仅仅就事论事,仅仅记录了事件的发生过程,而没有去宣传民建的成就、历史、理念或者形象,没有去突出民建这个主体。如果是这样,那这篇稿件放到民建的宣传平台上,肯定是不合格的。

    宣传工作的三“难”与三“易”

    三“难”,一是难在度。角度、深度和速度。一篇好的通讯,至少要选好报导的角度,确定挖掘的深度并控制出稿的速度。切入角度是否精准,是否新颖,新闻价值挖掘是否到位,出稿速度是否足够迅捷,都是影响稿件优劣的重要标准。此外,“度”字还有一层含义,即“分寸”。作为参政党,与民建有关的所有宣传作品,均离不开政治问题,其中的分寸如何把握,需要作者本身累积足够的政治理论知识。所谓“台上一分钟,台下十年功”,宣传作品考验的不止是文字或者画面本身,更是作者的知识储备。

    二是难在繁。主要体现在技术要求繁杂,工作内容繁冗,宣传对象繁多。一个合格的宣传工作者应该是一个多面手,能写能画能拍照,会编会说会策划,书法绘画诗词歌赋即使不会,至少也要具备基本的审美能力。至于编书刊编画册演讲主持活动策划应该是基本技能。在现代社会,宣传工作者还要与时俱进,光是会刊不够了,要学会网站管理,公众号火了,要学会公众号编辑和推送,小视频是流行趋势,我们是不是要主动学习拍摄和编辑小视频了呢?大家都知道众口难调,好的宣传内容就是要做到有口皆碑,这也是宣传工作面临的一大挑战。

    三是难在新。表达创新,途径创新和方式创新。创新除了要看工作者的知识底蕴,还要看他的思维活跃程度,对新事物的接受程度,以及,可能需要的,力排众议的勇气和坚持到底的决心。

    三“易”,一是门槛低。在这个人人自媒体的时代,能够找到并且能够运用的小白式宣传手段太多太多,你不会写,会拍也可以,不会拍,会说也可以。只要有宣传的意愿,技能都可以慢慢学习。

    二是规则浅。宣传作品都是有章可循的。“熟读唐诗三百首,不会作诗也会吟。”消息有消息的固定模式,通讯有通讯的特定写法,图片有图片的拍摄要求。摸准了规律再去开展工作,循例而为,至少不容易出错。

    三是进步快。写作、拍摄这类工作,只要坚持就能进步,只要累积就能致富。

    以上的三难三易,总结起来,其实就是:想达标很容易,想优秀有点难。

    多读、多学、多练、多想、多跑。这五个“多”,是做好民建宣传工作的基本要求。

    多读,当然是以新闻类题材为主。新闻联播必须看,有时间最好在网上找新闻联播文字版逐字研读;新华网、人民网、民建中央网是必看内容;中国共产党新闻网上有个栏目叫“习近平报道日历”,必看。从个人兴趣上来说,我对所有题材几乎来者不拒,文学、历史、政治、经济、绘画、摄影、书法……只要感兴趣的书都会收藏和阅读。

    多学,保持一颗“害死猫的好奇心”,保持对生活的高度热情,对任何技能都感兴趣,任何技术都愿意去学。人生高潮时,它是助你顺风前行的云帆;人生低谷时,它是帮你攀上悬崖的绳索。

多练,这个没有什么可说的。干就完了。

    多想,最低要求,是能够总结规律。较高要求是触类旁通,最高要求,是没有上限。

多跑,这其实是做好民建宣传工作的一项最重要内容。与广义的“做好宣传工作”略有不同,“做好民建宣传工作”,其下有一个隐藏的子命题,就是:“怎么推动会员写,怎么写会员”。答案就是多跑,联络会员,密切联络会员。只有深入基层与会员们保持密切沟通,才有可能发掘出会员的特点、优势,近期成果以及思想动态。写作素材往往就是在一来二去的交流中得来。而同时,把握住了会员们的思想动态,也才能有针对性地策划出相应的宣传文案。在沟通交流的过程中,还能发掘会员中的宣传人才,充实基层宣传员队伍。在这一块工作上,很多基层组织也有各自的实践经验,比如建立基层宣传员制度,也就是每个支部确定一个专门写稿和拍照的宣传员,明确责任之后,每次有基层活动,就能直接找到该支部的宣传负责人。比如每年固定开展宣传骨干培训等。但作为机关的宣传专干,仍然是要以“多跑”为基础工作内容。

    以上做法与经验,就是我个人截至目前为止,对于宣传工作大致的理解与看法。按照传统写作要求,最后最好来个简短总结并点个题。我想我写了那么多的“多”字,八个字最为贴切:多多益善,游刃有余。